Peran Harga Social Media Marketing dan Fashion Lifestyle dalam Menentukan Keputusan Pembelian

Dirwan Dirwan; Fitriani Latief; Fitriani Latief; Ahmad Firman; Ahmad Firman; Asniwati Asniwati; Asniwati Asniwati

doi:10.35906/jurman.v11i1.2448

Peran Harga Social Media Marketing dan Fashion Lifestyle dalam Menentukan Keputusan Pembelian

Dirwan Dirwan, Fitriani Latief, Fitriani Latief, Ahmad Firman, Ahmad Firman, Asniwati Asniwati, Asniwati Asniwati

Abstract

Abstract

This study aims to examine the influence of price, social media marketing and fashion lifestyle on the purchase decision of online thrift shops in the city of Makassar. The data collection method in this study was carried out through the distribution of questionnaires. The questionnaire was designed with a Likert scale, which was used to measure respondents' perceptions, attitudes, and responses related to price variables, social media marketing, fashion lifestyle and purchase decisions at online thrift shops in the city of Makassar. The population is an online thrift shop user in Makassar City who has made a purchase and is exposed by marketing through social media. Since the exact population size is unknown, the sampling technique used is accidental sampling, in which 100 respondents are selected based on chance encounters with researchers, according to Rao Purba's formula. The analysis method used in this study is multiple linear regression analysis. The results of the study showed that the variables of price, social media marketing, and fashion lifestyle had a positive and significant influence on purchasing decisions at Thrift Shop Online in Makassar City. This shows that affordable prices and in accordance with product quality are able to encourage consumers to make purchases, then, marketing strategies through social media effectively increase consumer interest and trust in thrift products. Meanwhile, the fashion lifestyle encourages consumers, especially young people, to look for fashion alternatives that suit trends and self-identity, thereby increasing their interest in buying thrift products.

Keywords: Pricing, Social Media Marketing, Fashion Lifestyle, Purchase Decisions, Online Thrift Shop

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh harga, sosial media marketing dan fashion lifestyle terhadap keputusan pembelian thrift shop online di kota Makassar. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan melalui penyebaran kuesioner. Kuesioner dirancang dengan skala likert, yang digunakan untuk mengukur persepsi, sikap, dan tanggapan responden terkait variabel harga, social media marketing, fashion lifestyle dan keputusan pembelian pada thrift shop online di kota Makassar. Populasi adalah pengguna thrift shop online di Kota Makassar yang pernah melakukan pembelian dan terekspos oleh pemasaran melalui media sosial. Karena jumlah populasi yang pasti tidak diketahui, teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah accidental sampling, di mana 100 responden dipilih berdasarkan kebetulan bertemu dengan peneliti, sesuai dengan rumus Rao Purba. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel harga, social media marketing, dan fashion lifestyle memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Thrift Shop Online di Kota Makassar. Hal ini menunjukkan bahwa harga yang terjangkau dan sesuai dengan kualitas produk mampu mendorong konsumen untuk melakukan pembelian, kemudian, Strategi pemasaran melalui media sosial secara efektif meningkatkan ketertarikan dan kepercayaan konsumen terhadap produk thrift. Sedangkan Gaya hidup fashion mendorong konsumen, khususnya anak muda, untuk mencari alternatif busana yang sesuai dengan tren dan identitas diri, sehingga meningkatkan minat mereka untuk membeli produk thrift.

Kata Kunci: harga, sosial media marketing, fashion lifestyle, keputusan pembelian, thrift shop online

Full Text:

PDF (Bahasa Indonesia)

References

Aliyas, A., Ismawati, I., Hasanuddin, A., Rahmat, M., & Sandra, E. (2023). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Baju Bekas (Thrift) Di Kota Batam. Postgraduate Management Journal, 3(1), 1â€“8.

Ananda, P. D., Gozali, Y., & Renata, R. Y. (2025). Pengaruh Harga Dan Fashion Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Branded Preloved Thrifshop Online Instagram Bossbadjoe Di Palembang. Jurnal Ekonomi Bisnis Dan Manajemen, 3(1), 149â€“163.

Arsita, N., & Sanjaya, V. F. (2021). The Influence Of Lifestyle And Fashion Trends On Online Purchase Decisions For Fashion Products On Instagram Social Media. Jurnal Ilmu Manajemen Saburai, 7(02).

Badan Pusat Statistik. (2023). Badan Pusat Statistik (Bps).

Dirwan, D., & Zaenal, F. R. (2022). Keputusan Pembelian Apple Iphone Melalui Citra Merek Harga Dan Gaya Hidup. Jurnal Manajemen Stie Muhammadiyah Palopo, 8(2), 192â€“206.

Fadhilah, F., & Saputra, G. G. (2021). Pengaruh Content Marketing Dan E-Wom Pada Media Sosial Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z. Inovasi: Jurnal Ekonomi, Keuangan Dan Manajemen, 17(3), 505â€“512.

Fadhilah, M., Cahyani, P. D., & Rahmawati, D. (2023). Meningkatkan Keputusan Pembelian Melalui Hedonic Shopping Motivation, Shopping Lifestyle, Online Customer Review Pada Produk Fashion Di Shopee (Studi Pada Konsumen Marketplace Shopee). J-Mas (Jurnal Manajemen Dan Sains), 8(1), 135â€“142.

Farrell, J. R., Campbell, C., & Sands, S. (2022). What Drives Consumers To Engage With Influencers? Segmenting Consumer Response To Influencers: Insights For Managing Social-Media Relationships. Journal Of Advertising Research, 62(1), 35â€“48.

Florendiana, T. R., Andriani, D., & Hariasih, M. (2023). Pengaruh Customer Satisfaction Digital Marketing Dan Brand Trust Terhadap Repurchase Intention. Jurnal Manajemen Stie Muhammadiyah Palopo, 9(1), 124â€“140.

Ghozali, I., & Nasehudin, T. S. (2012). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta.

Indonesia, D. (2024). Pertumbuhan Import Pakaian Bekas. Https://Dataindonesia.Id

Kotler, P., Keller, K. L., Ang, S. H., Tan, C. T., & Leong, S. M. (2018). Marketing Management: An Asian Perspective. Pearson Harlow.

Latief, F. (2022). Keputusan Pembelian Konsumen Catering Rumahan Di Makassar Melalui Promosi Di Instagram, Harga Dan Ragam Menu. Jesya (Jurnal Ekonomi Dan Ekonomi Syariah), 5(2), 1095â€“1105.

Latief, F., Semmaila, B., & Arfah, A. (2022). The Influence Of Brand Image And Product Quality On Musical Instrument Purchase Decisions. Point Of View Research Management, 3(2), 121â€“133.

Lukiyana, L., & Simadewa, I. B. (2023). Moderasi Digital Marketing Atas Pengaruh Product Quality Dan Fashion Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Produk Thrift. Jurnal Ekonomi Pendidikan Dan Kewirausahaan, 11(2), 223â€“236.

Mongisidi, S. J., Sepang, J., & Soepeno, D. (2019). Pengaruh Lifestyle Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Nike (Studi Kasus Manado Town Square). Jurnal Emba: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 7(3).

Nugroho, M. I., Damara, R. D., & Sanjaya, V. F. (2023). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Iphone: Studi Kasus Mahasiswa Uin Raden Intan Bandar Lampung. Srikandi: Journal Of Islamic Economics And Banking, 2(1), 35â€“44.

Pasha, A., Lestari, D., Napitu, B. Y., Amanda, D., Khatami, A. A., Munawar, H. A., Pratama, A., & Fitari, T. (2024). Pemanfaatan Sosial Media Marketing Dalam Membangun Umkm Hr-Tea. Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen, 3(4), 362â€“371.

Pratama, N. D., & Suryandani, W. (2023). Analisis Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Penetapan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Onik Kopi Store Di Rembang Kota. Jurnal Manajemen Stie Muhammadiyah Palopo, 9(2), 233â€“241.

Qorib, F., Ermelinda, J., & Oktarina, R. A. (2023). Penggunaan Busana Sebagai Bentuk Ekspresi Dan Identitas Mahasiswa Di Media Sosial. Jurnal Komunikasi Nusantara, 5(2), 236â€“251.

Romadhoni, B. B., Akhmad, A., Syah, F., & Mauliana, D. (2024). Peran Citra Merek Gaya Hidup Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Honda. Jurnal Manajemen Stie Muhammadiyah Palopo, 10(1), 163â€“178.

Romadhoni, B., & Themba, O. S. (2023). Efek Keputusan Pembelian Melalui Kualitas Pelayanan, Harga, Cita Rasa Dan Experiential Marketing. Journal Of Economic, Public, And Accounting (Jepa), 6(1), 12â€“20.

Rombe, E., Nurmalasari, N. R., Bachri, S., & Auriza, M. Z. (2023). Pengaruh Social Media Marketing Instagram Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Thrift Dan Dampaknya Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Youth Thrift Market Di Kota Palu. Manajemen Dewantara, 7(3), 388â€“399.

Rorong, G. A., Tamengkel, L. F., & Mukuan, D. D. S. (2021). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Bekas Import Di Pasar Baru Langowan. Productivity, 2(3), 228â€“233.

Satriyo, B., Indriana, Y., & Ridlo, M. (2021). Pengaruh Social Media Marketing, E-Service Quality, Dan Review Content Terhadap Minat Beli Pada Umkm Produk Organik. Jurnal Ilmu Manajemen, 9(4), 1563â€“1571.

Stewart, D. W., & Pavlou, P. A. (2002). From Consumer Response To Active Consumer: Measuring The Effectiveness Of Interactive Media. Journal Of The Academy Of Marketing Science, 30(4), 376â€“396.

Sugiyono, D. (2015). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D.

Sugiyono, M. (2008). Penelitian Kuantitatif Kualitatif Dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sulhan, M., & Rahmawati, A. (2024). Pengaruh Social Media Marketing Tiktok, Fashion Lifestyle, Dan Price Competitive Terhadap Purchase Intention Dan Buying Decision Thrifting Shop. Journal Of Economic, Management And Entrepreneurship, 2(3), 103â€“110.

Sunatar, B., Yulinar, Y., & Katmas, E. (2023). Pengaruh Iklan Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Dengan Media Sosial Instagram Sebagai Variabel Moderating Pada Klinik Muntira Skin Care Kota Sorong. Jurnal Manajemen Stie Muhammadiyah Palopo, 9(2), 392â€“406.

Widyaratna, L., & Zainuri, A. (2023). Pengaruh Brand Image, Harga, Dan Fashion Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Preloved Di Thriftshop. Journal Of Comprehensive Science (Jcs), 2(4), 941â€“948.

Wijaya, P. A., Imbayani, I. G. A., & Prayoga, I. M. S. (2025). Pengaruh Shopping Lifestyle, Store Atmosphere, Dan Hedonic Shopping Value Terhadap Keputusan Pembelian Pada Vondutch Ubud. Values, 6(1), 127â€“137.