Pengaruh Brand Image Terhadap Purchase Intention Produk Toyota Astra Motor (TMMIN) di Jawa Barat

Muhammad Azhar Farrell Muzhaffar, Aditya Wardhana

Abstract


Abstract

The research focused on Toyota Astra Motor (TMMIN) in West Java, given the high sales of the Toyota brand in the region. Car sales data for 2022 shows Toyota's dominance with a significant number of units. In this context, brand image is considered to have a strong influence on consumer purchase intent. The results of the study are known that Brand image has a partial influence on Toyota's Purchase intention in West Java based on the results of the hypothesis test, namely known tcalculate value for the Brand image variable of 15,858 and the ttable value of 1,985. The significance value is 0.000. This means that the calculated value > ttable (15.858 > 1.985) and the significance value is smaller than the level of significance (0.000 < 0.05) then H0 is rejected, H1 is accepted, which means that there is a significant influence between Brand image on the Purchase intention of Toyota Astra Motor products in West Java.

Keywords:  Brand Image, Purchase Intention, Product.


Abstrak

Penelitian ini difokuskan pada Toyota Astra Motor (TMMIN) di Jawa Barat, mengingat tingginya penjualan merek Toyota di wilayah tersebut. Data penjualan mobil tahun 2022 menunjukkan dominasi Toyota dengan jumlah unit yang signifikan. Dalam konteks ini, brand image dianggap memiliki pengaruh kuat terhadap purchase intention konsumen. Hasil penelitian diketahui bahwa Brand image memiliki pengaruhi Purchase intention Toyota di Jawa Barat secara parsial berdasarkan hasil uji hipotesis yaitu diketahui nilai thitung untuk variabel Brand image sebesar 15,858 dan nilai ttabel nya sebesar 1,985. Nilai signifikasi sebesar 0,000. Berarti nilai thitung > ttabel (15,858 > 1,985) dan nilai signifikasi lebih kecil daripada taraf signifikasi (0,000 < 0,05) maka H0 ditolak, H1 diterima, yang artinya terdapat pengaruh secara signifikan antara Brand image terhadap Purchase intention produk Toyota Astra Motor di Jawa Barat.

Kata Kunci: Brand Image, Purchase Intention, Produk.


References


Efendi, N., Ginting, S. O., and Halim, J. (2020). Brand image, Kualitas Produk, Promosi, Kualitas Pelayanan Dan Kepuasan Konsumen. Jurnal Ilmu Ekonomi & Sosial, 11(2), 102–112.

Ermawati, A. (2018). Pengaruh brand image dan brand trust terhadap purchase decision produk united. Agora, 6(2).

Fitria, M. (2018). Komunikasi Pemasaran Melalui Desain Visual. Yogyakarta: CV Budi Utama.

Ghozali, Imam. 2016. Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program IBM SPSS 23 (Edisi 8). Cetakan ke VIII. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

H. Toha, A. S., Saragih, D. S., B. Emha, E. F., Z. Fauzi, M. L., Ryamizard, R., & Y. Hapsari, A. (2022). The Influence of Brand Image and Quality of Service on Consumer Buying Interest in Delivery Services PT Paxel Algorita Unggul "Pazel". Central Asia and The Caucasus 23(1), 4228-4238.

Handayani, V., and Prihartono. (2022). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Tingkat Penjualan Di CV. Irwan Shop. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 9(2), 491–496.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Harlow: Pearson Education.

Kotler, P., and Armstrong, G. (2019). Principles of Marketing. New York: Pearson.

Kotler, P., and Keller, K. (2021). Marketing Management (15th global edition). Pearson Education Limited.

Kotler, Philip and Kevin Lane Keller. (2021). Marketing Management, xx Edition. New Jersey: Pearson Pretice Hall, Inc.

Kussujaniatun, S. (2011). Pengaruh Pengetahuan Produk, Nilai, dan Kualitas yang Dipersepsikan terhadap Kepuasan Pelanggan Mobil Toyota. BISMA: Jurnal Bisnis dan Manajemen, 5(1).

Mahardika, I., & Rubiyanti, R. N. (2023). Pengaruh Brand Image, Harga dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Produk Ms Glow di Kota Karawang. EProceeding of Management, 10(1), 67–75.

Naufal, M. H., & Maftukhah, I. (2017). Pengaruh Brand Image dan Brand Love terhadap Purchase Decision melalui Word of Mouth. Management Analysis Journal, 6(4), 377-387.

Prasetyo, B. D., Febriani, N. S., Asmara, W. W., Tamitiadini, D. D., Destrity, N. A., Avina, D. A. A., and Illahi, A. K. (2018). Komunikasi Pemasaran Terpadu: Pendekatan Tradisional Hingga Era Media Baru. Universitas Brawijaya Press.

Priansa, D. J. (2017). Perilaku Konsumen Dalam Persaingan Bisnis Kontemporer. Bandung: Penerbit Alfabeta.

Ramadhan, R. A., & Suprihhadi, H. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Di Auto 2000 Pasuruan. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen (JIRM), 8(9).

Sudarsono, H. (2020). Manajemen Pemasaran. Jember: Pustaka Abadi.

Sugiyono (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alphabet.

Sugiyono. 2018. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatig, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Swasty, Wirania. (2016). Branding: Memahami dan Merancang Strategi Merek. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.

Tjiptono, F., & Diana, A. (2020). Pemasaran. Yogyakarta: Penerbit ANDI




DOI: http://dx.doi.org/10.35906/jurman.v9i2.1836

Article Metrics

Abstract view : 403 times
PDF (Bahasa Indonesia) - 259 times