Pengaruh Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Batik Ivanda

Reza Adrian Ivanda; Adithya Wardhana

doi:10.35906/jurman.v10i1.1910

Pengaruh Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Batik Ivanda

Reza Adrian Ivanda, Adithya Wardhana

Abstract

Abstract

This research aims to determine the influence of motif, model, material, type, brand, size and product quality on consumer purchasing decisions at Batik Ivanda and how much influence the motif, model, material, type, brand, size and product quality partially or partially influence. simultaneously on consumer purchasing decisions at Batik Ivanda. The method used in this research is a quantitative method, with the type of analysis used is descriptive-causality. Sampling was carried out using a non-probability sampling method with a purposive sampling type with a total of 100 respondents who were Ivanda Batik consumers. The data analysis techniques used in this research are descriptive analysis, classical assumption testing and multiple linear regression analysis. motif, model, material, type, brand, size and product quality have a partially significant effect on consumer purchasing decisions at Batik Ivanda. The results of the coefficient of determination test show that the variables motif, model, material, type, brand, size and product quality influence purchasing decisions by 99.5% while the remaining 0.5% is influenced or explained by other variables not examined in this research.

Keywords: Motif, Model, Material, Type, Brand, Size, and Product Quality and Purchasing Decisions

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh motif, model, bahan, jenis, merek, ukuran, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen di Batik Ivanda dan seberapa besar pengaruh motif, model, bahan, jenis, merek, ukuran, dan kualitas produk secara parsial maupun secara simultan terhadap keputusan pembelian konsumen di Batik Ivanda. Metode yang digunakan pada penelitian ini yaitu metode kuantitatif, dengan tipe analisis yang digunakan adalah deskriptif-kausalitas. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode non-probability sampling dengan jenis puposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang yang merupakan konsumen Batik Ivanda. Teknik analis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif, uji asumsi klasik dan analisis regresi linier berganda. motif, model, bahan, jenis, merek, ukuran, dan kualitas produk berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian konsumen di Batik Ivanda. Hasil uji koefisien determinasi menunjukan bahwa variabel motif, model, bahan, jenis, merek, ukuran, dan kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 99,5% sedangkan sisanya sebesar 0,5% dipengaruhi atau dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Kata Kunci: Motif, Model, Bahan, Jenis, Merek, Ukuran, Dan Kualitas Produk dan Keputusan Pembelian

Full Text:

PDF (Bahasa Indonesia)

References

Agustina, L. (2017). Pengaruh Suasana Toko Dan Keanekaragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Toserba Maya Di Kec. Randublatung Kab. Blora. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 5(1). https://doi.org/10.26740/jptn.v5n1.p%p

Al Bukhori, G. N. P. (2022). Analysis of The Effect of Product Diversity on Consumer Buying Decision at The Borma Department Store in Bandung. International Journal Administration Business and Organization, 3(1), 19-28. https://doi.org/10.61242/ijabo.22.192

Arini, Asti M., & Ambar, B. (2019). Batik: Warisan Adiluhung Nusantara. Yogyakarta. Andi Offset

Arlina, A.,Wijaya, E.,Nurzam, N. (2023). Pengaruh Keragaman Produk, Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada PT. Indomarco Adi Prima Bengkulu. Ekombis Review: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 11(2). doi: https://doi.org/10.37676/ekombis.v11i2

Ernawati, dkk, (2018). Tata Busana Untuk SMK Jilid I. Departemen Nasional: Jakarta.

Handayani, S. (2018). Perancangan Sistem Informasi Penjualan Berbasis E-Commerce Studi Kasus Toko KUN Jakarta. ILKOM Jurnal Ilmiah, 10(2), 182-189. doi:https://doi.org/10.33096/ilkom.v10i2.310.182-189.

Hapsari, B. C.. and Astuti, S. R. Tri. (2022). Pengaruh Keragaman Produk Dan Promosi Penjualan Terhadap Minat Beli Ulang Di Toko Online Lazada Dengan Kepuasan Konsumen Sebagai Variabel Intervening. Diponegoro Journal of Management, 11(2), 1-14. Retrieved from https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/djom/article/view/33965

Jayanti, Septiya Tri. (2020). Pengaruh Trend, Motif, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Hijab Pada Toko Pras Hijab Lamongan. Jurnal Ekonomi Mahasiswa (JEKMa), 1(3), 1-4. Retrieved from https://jurnalekonomi.unisla.ac.id/index.php/JEKMA/article/view/549/443

Kaawoan, Nilly Yuliani., Tawas, Hendra N., Kawet, Raymond Ch. (2022). Pengaruh Keragaman Produk, Persepsi Harga, Dan Strategi Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal EMBA, 10(2), 518-520. https://doi.org/10.35794/emba.v10i2.40049

Kotler, Philip., & Keller, Kevin Lane. (2021). Marketing Management. Essex, UK: Pearson Education

Marzuki, Wawan Wasik., & Triyono (2021). Pengaruh Religuisitas, Sertifikasi Halal, dan Bahan Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Value Added: Majalah Ekonomi dan Bisnis, 17(2), 1-14. https://doi.org/10.26714/vameb.v17i2.7885

Mujiroh. (2019). Analisis Kepatuhan Dalam Pemasaran Bisnis Properti. Jakarta: Alfabeta Press.

Rachmawati, Kalingga Dewi. (2021). Pengaruh Keragaman Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Pesen Kopi Kota Bojonegoro pada Masa Pandemi Covid-19. Jurnal Pendidikan Ekonomi: Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, Ilmu Ekonomi Dan Ilmu Sosial, 15(2), 182-189. https://doi.org/10.19184/jpe.v15i2.24590.

Schiffman, L, & Wisenblit, Joseph. (2018). Consumer Behavior. Essex, UK: Pearson Education

Semarang, Manab., Hartono, Sri., Burhanudin, A.Y. (2019). Pengaruh Harga, Keragaman Produk Dan Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada Pt. Index Sukoharjo. Edunomika, 3(2), 533-540. http://dx.doi.org/10.29040/jie.v3i02.481

Suhardi, Y., Syachroni, A., Burda, A., & Darmawan, A. (2020). Pengaruh Keragaman Produk, Persepsi Harga, dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal STEI Ekonomi, 29(02), 17-30. https://doi.org/10.36406/jemi.v29i2.340.

Tambrin, I. (2019). Batik Cirebon (Tinjauan Ornamen Batik Trusmi Cirebon). Wacana Seni Rupa Jurnal Seni Rupa dan Desain, 2(4), 1-13.

Utami, C. W. (2018). Manajemen Ritel, Strategi dan Implementasi Operasional Bisnis Ritel Modern di Indonesia. Jakarta: Salemba Empat.

Wakefield, K. L., & Blodgett, J. G. (2019). The Effects of the Servicescape on Customers' Behavioral Intentions in Leisure Service Settings. Journal of Services Marketing, 10(6), hal. 45-61. https://doi.org/10.1108/08876049610148594

Wardhana, Aditya. (2023). Perilaku Konsumen Di Era Digital. Purbalingga: Eureka

Wu, Y. Y., Chen, H. Q. and Wang, H. A. (2019). The Influence of Product Diversity on Consumers’ Impulsive Purchase in Online Shopping Environment. American Journal of Industrial and Business Management, 9, 680-698. https://doi.org/10.4236/ajibm.2019.93046.