ANALISIS MARKETING POLITIK: SEBUAH PERSPEKTIF MASYARAKAT DI PROVINSI NTB

Hakam Ali Niazi

doi:10.35906/equili.v12i2.1572

ANALISIS MARKETING POLITIK: SEBUAH PERSPEKTIF MASYARAKAT DI PROVINSI NTB

Hakam Ali Niazi

Abstract

Abstrak

Marketing dalam politik bertujuan membantu partai politik atau calon kandidat untuk menjadi lebih baik dalam mengenal konstituennya yang diwakili atau yang menjadi target, kemudian mengembangkan program kerja yang populis atau isu politik nasional yang sesuai aspirasi masyarakat dan mampu berkomunikasi secara aktif dan efektif dengan masyarakat. Tujuan dari penelitian ini adalah mencari tahu bagaimana marketing politik yang terdiri dari product, promotion, price dan place dapat mempengaruhi persepsi masyarakat mengenai suatu partai. Tujuan dari penelitian ini adalah mencari tahu bagaimana marketing politik yang terdiri dari product, promotion, price dan place dapat mempengaruhi persepsi masyarakat mengenai suatu partai. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan multiplier regression bertujuan untuk menggambarkan secara sistematis, faktual, fakta-fakta dan sifat populasi tersebut untuk menggambarkan fenomena secara detail. Populasi dari penelitian ini adalah Masyarakat Provinsi NTB yang menjadi daerah kampanye partai Demokrasi Indonesia Perjuangan (PDIP). Hasil penelitian menunjukkan bahwa product dan promotion dapat mempengaruhi persepsi masyarakat. Sebagai bentuk fokus marketing politik yaitu membangun citra partai politik ke masyarakat sebagai persaingan gagasan dan ide. Sehingga product dan promotion menjadi pilar utama untuk mempengaruhi persepsi masyarakat terhadap partai politik.

Kata Kunci: marketing, politik, persepsi, model PLS

Abstract

Marketing in politics aims to help political parties or prospective candidates to become better acquainted with their constituents that are represented or who are targeted, then develop populist work programs or national political issues that match people's aspirations and are able to communicate actively and effectively with the community. The purpose of this study is to find out how marketing politics consisting of product, promotion, price and place can influence people's perceptions of a party. This study uses quantitative research methods with multiple regressions aimed at describing systematically, factually, the facts and characteristics to describe the phenomenon in detail. The population of this study is the people of the NTB Province who are campaign areas for the Partai Demokrasi Indonesia Perjuangan (PDIP). The results of the research show that products and promotions can affect people's perceptions. As a form of political marketing focus, namely building the image of political parties to the public as a competition of ideas and ideas. So that products and promotions become the main pillars to influence people's perceptions of political parties.

Keywords: marketing, politics, perception, PLS model

Full Text:

PDF (Bahasa Indonesia)

References

DAFTAR PUSTAKA

Alwie, A. F. (2015). Pemasaran Politik dan Keputusan Memilih Partisipan. Jurnal Aplikasi Manajemen, 9(4), 1204–1213.

Amoncar, N. (2020). Entrepreneurial marketing and digital political communication – a citizen-led perspective on the role of social media in political discourse. Journal of Research in Marketing and Entrepreneurship, 22(2), 145–159. https://doi.org/10.1108/JRME-12-2018-0066

Bukari, Z., Abdul Hamid, A. B., Md. Som, H., Agbemabiese, G. C., & Quansah, F. (2022). Does political issue matter in voting intention in Ghana? A political marketing perspective. Cogent Business and Management, 9(1), 1–27. https://doi.org/10.1080/23311975.2022.2034227

Hamid, R. S. (2020). Niat Konsumen menggunakan Transportasi Ride-Hailing di tengah Pandemi COVID-19: Kerangka Kerja Konseptual dan Evaluasi Empiris. Jurnal Manajemen Teknologi, 19(3), 266–289. https://doi.org/10.12695/jmt.2020.19.3.4

Hamid, R. S., Abror, A., Anwar, S. M., & Hartati, A. (2022). The role of social media in the political involvement of millennials. Spanish Journal of Marketing - ESIC, 26(1), 61–79. https://doi.org/10.1108/SJME-08-2021-0151

Ikhsan, R. B., & Shihab, M. S. (2010). Political Marketing Mix dan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Mahasiswa Universitas Lampung. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Sriwijaya, 8(16), 30–40.

Jeffrey D. Broxmeyer. (2010). Of Politicians, Populism, and Plates: Marketing the Body Politic. WSQ: Women’s Studies Quarterly, 38(2), 138–152. https://doi.org/10.1353/wsq.2010.0017

Kustiawan, Winda; Kartika, Nazmi; Kesuma, Cindy; Silalahi, F. (2022). Kampanye dalam Pemasaran Politik dan Brand Politik. Jurnal Ilmu Komputer, EKonomi Dan Manajemen, 2(1), 959–964.

Mensah, K. (2007). Kwame Nkrumah and Political Marketing: Locating Campaign Strategy in Modern Political Campaigning. Journal of Pan African Studies, 1(8), 93.

Newman, B. (2014). The Marketing of the President: Political Marketing as Campaign Strategy. The Marketing of the President: Political Marketing as Campaign Strategy. https://doi.org/10.4135/9781483326702

Potincu, C. (2008). Ethics Limits in Political Marketing. Bulletin of the Transilvania University of Brasov. Economic Sciences. Series V, 1, 81–86.

Saeed, Abdullah; Ilkhanizadeh, S. (2021). Mental Psychology of Viters: Social Media Marketing and Political CAmpaigns. Journal of Sport Psychology, 30(1), 129–143.

Susanti, N. E., Rafni, A., & Dewi, S. F. (2023). Persepsi masyarakat terhadap pelaksanaan kampanye dan pemungutan suara. 3(1), 1–8.

Ustaahmetoølu, E. (2014). Political marketing: The relationship between agenda-setting and political participation. Innovative Marketing, 10(1), 32–39.

Yasir, M. (2018). Analisis Persepsi Masyarakat Terhadap Brand Personality Partai Gerindra Pada Pemilu 2014. Journal of Chemical Information and Modeling, 53(9), 1689–1699.

Zaharia, R. Ă. Z. (2009). Andreea Strâmbu-Dima Church Marketing – Concept. 22(Spring), 171–197.